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11日变化,AdWords的新功能:你需要知道什么

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每年春天,谷歌都会发布一系列重大消息。有一年,这个重大的公告被加强了活动。去年,他们在我们身上投放了大量的文字广告。

今天,我们的Mark Irvine亲自出席了在山景城举行的谷歌营销活动,独家报道了AdWords将会有哪些重大变化和新功能,我们在这里对所有更新进行了汇总。

通过对美学的彻底改变,一系列新的受众特征,以及大量的流行语,谷歌Marketing Next并没有让人失望。

好消息:我们的AdWords霸主们给了我们大量令人兴奋的新功能,这些功能将增强你们的数字营销策略。

坏消息是:你得学点东西来做!

今天(以及即将到来的一年)的主题是用户意图、数据和机器学习。

我认为,这次会议的基础是另一个词:背景。

最近AdWords(我看着你,精确匹配关键字)的变化已经导致数字营销社区宣布以关键字为中心的广告结束的开始;取而代之的是,我们将使用语义和上下文信息,以受众为目标,而不是点击。

在机器学习和语音搜索的崛起(语音搜索显然占了所有移动搜索的20%)之间,谷歌的声明并没有减缓谷歌向无关键词未来迈进的步伐。

这并不一定是一件坏事。

今天宣布的一些新功能将使它更容易找到潜在客户,而另一些功能将帮助你满足他们的明确需求,从你的第一次互动,销售点和以外。

感兴趣吗?

让我们一起来探讨谷歌Marketing Next上宣布的11个最有趣的特性和变化。

谷歌宣称,这是15年来,他们对广告客户如何看待和管理他们的广告活动做出的最有力的改变。原因显而易见。新的AdWords UI是圆滑的。这??年代的性感。它的所有功能都是旧而笨重的用户界面所没有的,它有着重叠的灰色阴影和找不到的子菜单。

话虽如此,你还不必担心把你的思想缠绕在这个新迷宫里:尽管数以百万计的广告主已经有了进入(并且可以在新旧用户界面之间随意摇摆)新的AdWords经验不会在12月之前提供给每个人。

敬请期待:本周晚些时候,我们会有一个关于AdWords UI的更深入的帖子!

有些东西可以归类为日常用品。手工肥皂。玉米片。香烟。无论什么。

对于那些经常发生的或者因为生活大事(比如婚礼和毕业)而购买的物品,情况就有点不同了。

有些行为模式往往预示着即将发生的生活事件。比如,找一间公寓,写简历,把小桶的泔水改成四包的微酿啤酒,这些都可能表明某人正在毕业。如果你的产品或服务能在你人生的这个阶段帮助到某人,那么你向他们做广告是一种互惠互利的主张。

看看这个:

通过使用这种精确的策略,智能扬声器公司Sonos在广告召回和搜索意图方面都取得了巨大的进步。

现在,AdWords将允许你在YouTube和Gmail广告中使用生活事件作为目标选项。大,大胆,有针对性的创意。还有什么不去爱呢?

几乎每个演讲者都提到了机器学习,但最让我感兴趣的一点是,市场上的观众最终会来到搜索网络。

如你所知,在展示网络上出现了一段时间的市场受众,可以帮助广告商找到接近购买周期尾声的潜在客户。通过搜索查询数据和活动分析的合成,谷歌现在能够识别这些超有价值的子集你的目标演示在搜索网络上。

好:一个完全不感兴趣的陌生人在YouTube上发现并观看了你的视频。

更好的做法是:有潜在客户在YouTube上看到你的视频。

最好的:一个潜在客户看到你的视频,注意到它下面的新位置扩展,然后前往你的实体店购买定制的鞋带或永远不会失去味道的口香糖,或者在这里插入你的产品或服务。

欢迎来到PPC的新现实。

账户经理喜乐!

调查360允许用户:

为什么这很重要?它承诺让A/B测试变得更容易,给你征求客户反馈的能力。通过询问某人为什么他们点击了你的广告,你可以直接从马的嘴里知道什么是有用的(什么是无用的)。

这一特性在我们的管理服务团队中得到了最积极的响应。Nic D Amato是一位资深的付费搜索策略专家,他说:It部门将帮助重新营销和广告文案测试:It部门收到了一大堆的申请,我很高兴能试一试

手机很重要。(咄。)

根据谷歌的数据,登录页面加载时间每增加一秒钟,转化率就会下降20%。这是不好的。你需要快速登陆页面,而且你昨天就需要它们。

AMP登陆页面是谷歌的最新答案,以提高页面速度。

但是等一下:情况会变得更好。

除了将搜索流量发送到AMP页面(正如你已经可以做的那样),谷歌还推出了AMP页面的显示广告。据称,这些广告的加载速度比一般的显示快5秒:尽管广告看起来一模一样!

在炫酷的新UI之后,这有可能成为下一个市场发布的最有趣的消息。

谷歌优化现在将与AdWords集成,让广告商在登陆页面测试中更加灵活。

通过优化和AdWords整合,你可以快速轻松地创建你的登陆页面的新版本,然后应用到任何组合的AdWords活动,广告组,和关键字- - -不需要编码或站长

先让自己沉浸在其中一分钟。

不需要编码的登录页面变体。这是一个与众不同的PPC狂热梦想。

简化的登陆页面测试将给广告商带来巨大的优势(特别是当你考虑AdWords中可用的新的质量评分报告时,它允许我们自己查看登陆页面体验)。

我真的很想看看它是如何运作的,并开始在我自己客户的账户中使用它。

另一个新产品!

一般的客户旅程通常要穿越数字世界和实体世界,其复杂性远远超过了我的收入水平。大多数归因解决方案在这方面并不能让生活变得更轻松,所以大多数营销人员都陷入了困境,这种转变到底从何而来呢?

谷歌属性将让您看到您的数字营销努力的真正影响,从10,000英尺。免费的。

归因建模是一件痛苦的事(除非你是某种数据科学家之类的人)。这将使它更容易。有什么是不爱的呢?

更多的移动的东西。生活小常识。

在我看来,这是最具可行性的收获。谷歌已经在新的AdWords UI中为PageSpeed工具制作了一个细致入微的升级版本。

除了为特定页面提供优化加载时间的建议外,这个新的登陆页面报告将允许您查看站点范围的可用性报告并向专家提问。

为用户提供一种简单的方式来支付你的商品或服务将是非常棒的,对吗?

如果他们可以通过手机这么做呢?只用他们的声音?

感兴趣吗?酷。

谷歌也是如此。

根据今天发布的公告,移动设备(复数:人们使用多种设备,比如一天最多5种)将大大缩短结帐时间。不过,这并不是最整洁的部分。这个荣誉属于谷歌助理被整合的方式。

通过上传本地库存,一个搜索者可以提醒X产品库存的确切数量在你的商店在实时。

这个项目得到了一些严格的警告(潜在客户必须使用Android Pay、Play Store或某种存储在Chrome中的支付方式),但它代表着未来,老兄。

最后但绝对不是最不重要的。巴努·纳拉西姆汉(Bhanu Narasimhan)的狗库奇(Cookie)抢尽了风头。

还有问题吗?关于Cookie,或者这些新的更新和功能将如何影响你的AdWords营销活动?请在评论中告诉我。

艾伦·芬恩(Allen Finn)是Toasted Collective的联合创始人,这是一家关注大麻的数字机构。许多个月前,他在WordStream工作,在那里他作为梦幻足球冠军统治了一段时间。

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